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佛山美甲市场前景 发展趋势分析

佛山伊丽莎白美甲学校 2012-07-26 20:09发表
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      纵观经济发展、行业进步和市场竞争,以投资低,风险小,利润大,回报快等特点见长的中国美甲行业发展还正处在从初级急速膨胀阶段到腾飞发展的过渡期,这就要求美甲行业从业者需从经营管理、专业技术、整体服务素质等方面不断的学习和提升。美甲产品和服务作为美容行业一个突飞猛进的经济增长点将向着专业化、规范化、规模化、服务化、特色化的方向发展。中国日报报道指出,中国美甲经济正在成为美容行业最具潜力的最具前途的消费增长点。预估2008年美甲年营业额占到整个美容行业3700亿元的19%即700多亿元,预计今后每年以13%的速度增长。因此,我认为,中国美甲市场将出现以下十大趋势。
 

  趋势一:美甲行业的整体发展规模将愈发壮大:

  据权威机构统计,2008年,中国知名美甲品牌连锁经营机构将达30家,几乎都是民营企业,特许连锁美甲店约2万家,美甲从业人员约30万名,美甲教学机构18家—25家,而外资美甲品牌的进入,更是凭借先进的技术,设备优势和先进的经营理念介入到中国大陆的市场竞争中。2008年将成为中国美甲经济腾飞元年。随着美甲行业在国内的发展日趋成熟,美甲市场、美甲资源、美甲商贸、美甲生产、美甲培训、美甲科研、美甲媒体、美甲活动等与美甲相关的更多环节和内容,都被将纳入到美甲产业链条之中。美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面,逐渐扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和时尚氛围,为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景。

  趋势二:美甲师的队伍素质亟待提高

  中国每年培训出来的各级专业美甲师在12万名—18万名之间,而社会需求缺口仍然非常大,在这种供不应求的市场形势影响下,美甲师的流动性很大,这是因为从业人员的年龄偏小,缺乏社会经验;而一些自学者类型的美甲师工作技能不高,可又随时想找一个好一些的工作;有的美甲店铺太小,环境单调,她们又渴望去大的美甲店铺等等现状对行业的发展非常不利;而在行业经营者方面,老板经验不足,频繁的变动员工的工资和提成,给员工一种不信任感,而行业内不断出现新的竞争对手,她们的工资水平高,店铺装修的环境好,材料和设备领先,这些都对年轻的美甲师有着强烈的吸引力。好的店铺还是人员培训上下了很多工夫的,同时也有自己的方法留住那些优秀的美甲师。但是,在那些缺乏管理,缺乏诚心的店铺,依然有大量的美甲师流失。做为经营者,应该检讨一下自己呢,要了解员工心中的理想选择是什么,需要怎么样去解决现实存在的最根本问题。美甲师是美甲行业经营的一个非常重要的环节,所以美甲企业的美甲师整体素质培训和员工激励机制等配套管理就必须紧步跟进,才能保证美甲企业良性循环发展。

  趋势三:美甲行业将有越来越多的投资商加入

  美甲行业呈现的特征是,投资机会大,利润空间大;投资少,见效快;投资环境多种形式,经营方式灵活;用人少,技术易掌握;产品项目多,能满足多层次消费需求等。投资趋向大致可有三种选择:一是原有从属于美容院、化妆店的美甲项目将逐渐剥离出来,成为招牌项目;二是全国各地将会出现一些中小型美甲直营店,无论直营店经营者有无行业基础,概无例外都是看好美甲业诱人的前景和巨大的利润空间。三是事实上绝大部分投资者看好了大品牌提供的优惠加盟政策,以不多的投资加入到品牌连锁经营行列,分享特许经营带来的品牌效益,有大品牌提供齐全的配送服务、全面的经营扶持和技术支持,在店面管理和促销服务上会收到事半功倍的经营效益。

  趋势四:美甲文化氛围和消费群将迅速扩大

  美甲文化是国际流行时尚的触媒剂,是社会各阶层爱美人士追求健康、美、时尚生活的一部分。随着我国富裕阶层逐渐扩大,青年女性都拥有潜在的消费倾向和消费能力,据调查有70%女性愿意到美甲店享受服务。美甲形象设计顾问越来越受到演艺人士和时尚偶像青睐,在流行文化演绎的舞台上,美甲扮演的角色不可替代。美甲时尚主题活动,除了中美协一年一度组织的美容行业节日外,全国各地策划举办的美甲形象展示、美甲设计大赛、美甲模特大赛等活动,也将在新的年度拉开序幕。在张扬民族美甲文化和推动市场建设方面,新一批美甲传媒将会推陈出新,包装上市。美甲传媒肩负的使命就是与政府部门、行业团体、学术团体、行业企业寻求相互促进关系,就探讨美甲营销模式、报道行业动态、推动美甲品牌建设和发布美甲资讯领域,与美甲行业专家和美甲精英一起打造美甲专业时尚平台。

  趋势五:美甲店铺经营呈现的形式多样化,整体相关配套水平也急需提高

  美甲店铺经营呈现的形式将以有实力雄厚的品牌经营为主;产品公司的美甲服务示范店;整合美甲服务的综合美甲店铺和个人品牌命名的信誉店为辅的多元形式相配套,其中以品牌经营的实力最为强,也最有通路渠道保障,各个形式在整体美甲行业的竞争中,都有自己的优势,也都有一定的市场份额,但是市场份额的多少取决于各种店铺的整体相关配套水平的高低,其中包括:专业美甲技术水平;服务水平;消费环境;美甲师的能力和名气;服务种类的多元化等等。这些也都是品牌经营者的强项,而顾客的整体美的体验消费已经成为一种趋势,有实力的品牌经营企业将提供系统化的整体输出模式让各加盟商轻松经营,这给其他形式的经营带来很大的市场压力,当然他们也有其中一个水平特别突出,在整个产业结构的一个环节中非常有特色,这样也可以赢得很多稳定的客源。相反没有特色化相关配套水平的将很快失去市场竞争力,或被市场淘汰。

  趋势六:美甲企业的经营管理文化将朝正规化方向发展

  在有一个准确而独特的经营定位之后,旨在突出每个人的个性化特色美甲店铺中,美甲师与美甲师助理的技术和服务需要与顾客的需求有很好的配合和真诚的沟通。专业的技术和真诚的服务态度将成为培养客户忠诚度的标准。这就要求美甲店铺应该拥有自己的价值观和文化准则,所有的美甲师都应该明白和了解企业的经营及服务的目标和方向。这种经营管理文化对内既留住了美甲师人才,建立了具有凝聚力和向心力的企业文化,又在对外形象上为品牌和店铺赢得了新客源和回头率。从整个行业的发展态势来看,经营管理文化将对美甲店铺的稳定发展起到非常重要的推动作用,正规化发展也将逐步成为一种趋势。

  趋势七:高质量的品牌运作和连锁经营成为美甲企业立足长远发展的必然趋势

  商务部公布的统计资料表明,独立开办企业业主的成功率不到20%,加盟连锁店开办的企业,成功率却高于90%。经济学家何帆认为,特许加盟连锁经营方式具有突出优势,但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为美容行业的主流。08年新春伊始,各大品牌美甲企业加快了各自疯狂扩张的步伐。从长远来看,不能满足行业发展需求的个体店铺,小规模、不规范经营逐渐被品牌化、规模化、专业化的大型美甲企业,以连锁特许加盟的模式所取代。这已经是美甲行业内有目共睹的趋势。但美甲企业扩张的过程中,只重视速度,而忽视管理和策略的形势也已经十分明显。时代天华教育集团副总经理张晏中先生指出,品牌运作和特许连锁加盟经营的方式固然好,但加盟并不是一味地拼速度,而是要有选择性地去招商。让加盟商先得到利益,然后才能帮助你很好地树立品牌形象与文化,有了品牌文化,你的企业就会成功,同时行业也会得到很好的发展。美甲行业也正需要规模化、特色化、专业服务型的领袖的企业来领导整个行业的发展。

  趋势八:北京奥运会的影响力必将给美甲行业带来巨大的机遇去突破瓶颈

  2008年3月刚刚成立的中国美甲艺术研创中心的老师们也为大家带来了2008中国美甲潮流趋势发布。美甲大师们延续潮流、前瞻、高端、前卫的发布特色,将国内外最新潮流与中国的传统之美相结合,展示当代中国人国际化新形象、新风貌,迎接2008北京奥运会;展示别具一格的精彩造型观念,演绎现代时尚,展现中国特有的世纪时尚之美。我认为,创新型、创意化的美甲风尚图案将备受推崇,个性化的超值服务能力将成为美甲新的突破口,另外美甲与彩妆,美甲与美容,美甲与时尚,美甲与中国美等诸多行业外元素的融合使得美甲行业在美甲专业优质服务的基础上,可以开拓更多纵向和横向的产业链带效应,比如,在女性美甲专区可以开设化妆,护肤,手饰,发饰等用品,搭配挎包,鞋袜,围巾等,推出奥运纪念品等时代饰品等等。专业和超值让美甲融入整体美的元素中间,让服务成为一种享受和体验。2007年的市场事实已经证明这些交叉产业中所带来的经济效益将比整个美容美发大产业更具发展潜力。美甲产品和服务呈现多元化发展趋势也将为美甲行业打破行业瓶颈奠定基础。在这方面,加拿大枫叶天使秉承强大的创新能力和人性化管理模式,成为行业提供多元化服务效仿的典范。总体来讲,在美甲市场走向成熟的时候,要真正迎合消费需求,从技术层面上看,就是通过市场细分,发现潜在的需求空白点,进而针对需求心理特征,开发和组合产品项目包括新技术应用,指甲油彩绘、指甲护理延伸至手、足部皮肤护理和辅助项目。美甲服务结合健康、休闲、护肤、购物功能,可以使美甲店的服务项目更齐全,服务细节更具个性化和专业化,也更符合市场需求和流行趋势。

  趋势九:情调性美甲店和用心服务的结合将成创新经营的赢家。

  美容院很多时候并非能提供产品和服务就出色,能够满足消费者的心理需求和美好愿望才是明智者。情调来自很多方面,装修,环境,各类空间的搭配,书架上摆满报刊,应时的水果点心,或者每个客人的营养配餐模式,大部分客人可能同时会喜欢哪一首音乐,甚至墙上的一个小贴士都能让人心动:明天有雨,请您出外记得带上雨伞……这些情调其实都不要很大的投资,用心就行。只有充分了解了消费者的购买心理,了解她们的生活需求,才有长久的收获。极少数贩卖情调的美甲店在2007年已经成为常青美甲店。2008年,在情调上下功夫的美甲店必将得到更好的市场回报。良好的消费环境将为顾客带来体验式的消费享受。从而保证了店铺的永续持久兴旺。而美容沙龙开进社区联合街道和社区举办免费的讲座,派发最新的美容美发资讯,根据社区入住的人群文化特点推出新的美容项目……也为美甲店的品牌经营带来了很多经验借鉴。

  趋势十:美甲行业的销售模式探索和美甲本身发展空间一片光明

  以女性美甲消费来带动男士相关美容消费品的销售已经成为一种新模式。从近两三年的美容市场来看,男士用品已占有一席之地,美甲市场也不例外。随着男士美容意识增强,以女性消费来带动男性消费也成为了一种蹊径。这也体现了品牌的差异化营销。

  美甲的艺术性与实用性的完美统一一直是高级美甲师执着追求的。业内誉为“美甲王子”的张野从美甲艺术与实用方面阐述了它们之间的必要关系。实用与艺术是密不可分的,无论是实用与艺术都依附于人对美的欣赏。美甲师,应该做到的,首先是美的。而现在,从业者往往把做不到的说成是艺术的。这是借口,把对美的缺乏说成是艺术的。每年全球有两次时装发布会,引导艺术潮流。比如从时装发布会上我们了解未来的一年里即将的流行色。美甲行业也是一样。为了让行业生根发芽,必须有艺术特质。现在观赏型美甲还是占很大比重。而我们这样的论坛可以起到提纲挈领的作用,告诉美甲师明年可能流行什么颜色及如何应用、实用和受众群。12年了,美甲行业的发展没有完全脱离观赏型的美甲。我们行业要自强,但一定要细化,我们最需要的是“美的教育”。因此艺术型美甲还有巨大的发展空间。
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